O objetivo é criar uma nova raça de pessoas, de consumidores. Uma nova sociedade de consumo que expulsa os seus concorrentes democráticos (que respeitam o cidadão).
Nós temos dificuldades de perceber os "dogmas" do mercado, os problemas que deveríamos ter consciência.
Não interessa o cidadão e sim o consumidor!
Há uma ilusão de reciprocidade, sempre se fantasia para conseguir o que quer, o verdadeiro poder é unilateral, é parcial. Utiliza o termo "videologia", uma ideologia através das imagens, é quase irresistível. Os valores não são impostos por governos ou sistemas educativos autoritários. A pessoa tem o poder na mão!
Por exemplo, você possui o controle remoto e pode escolher o que quiser. Não é imposto nada, há uma "liberdade". É prciso quebrar todas as resistências!
Como imaginar que é gasto tantos milhões de dólares para sedução e ao mesmo tempo dizer que isso não afeta diretamente a decisão?!
É a cultura do convencimento, se vende os sentidos, as marcas.
Exemplo:
Quando se pensa em sede, nos lembramos de COCA-COLA!!!!
A marca cria um forma, para que o consumidor crie analogias!
A grande questão é se "restarão cidadãos?", já que não somos levados a crer que somos participantes do processo de decisões.
Essa cultura comercializa estilos de vida!!!
sexta-feira, 4 de maio de 2007
EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA
Nessa época de evolução tecnológica, a mídia torna próximo e presente acontecimentos distintos.
Há 20 anos atrás pensava-se que a evolução tecnológica daria mais tempo para lazer, o que foi totalmente diferente!
O aparelho mais convergente hoje em dia é o celular, sempre se superando. Há uns 3 anos qualquer pessoa diria que era a televisão.
Conceitos:
Há 20 anos atrás pensava-se que a evolução tecnológica daria mais tempo para lazer, o que foi totalmente diferente!
O aparelho mais convergente hoje em dia é o celular, sempre se superando. Há uns 3 anos qualquer pessoa diria que era a televisão.
Conceitos:
- MODERNIDADE LÍQUIDA
(Zygmunt Bauman)
Trata da pós modernidade. Remete ao líquido e pesado que por analogia se refere, respectivamente, ao software e hardware. O tempo está cada vez mais escasso, o que agrega mais valor hoje no mundo são coisas cada vez mais leves, que não se pesam: MARCAS
É a modernidade do software, evolução tecnológica. Olíquido lembra água, sempre corrente, em mutação constante.
A Comunicação entra em uma nova era, não mais pós moderna. Nela os conceitos e os interesses se amoldam as necessidades da coletividade.
- PRÍNCIPE ELETRÔNICO
(Octávio Ianni)
O verdadeiro príncipe é virtual, eletrônico (MÍDIA), tem a idéia de um govrnante. Segue os princípios de Maquiavel. Expressa a visão do mundo prevalecente nos blocos de poder. Realiza a metarmofose da mercadoria em ideologia. É tanto as mídia das corporações quanto dos blogs, dos jogos de tens
ões, das versões, dos fatos, da propaganda, da moda.
Um grande exemplo é a NIKE, grande marca que não possui fábrica nehuma no mundo, mas é reconhecida mundialmente. É a democracia do mercado.
INFORMAÇÕES ÚTEIS
Que modelo de mundo é esse que cada vez mais a mídia se concentra na mão de poucos???
Alguns dados relevantes na concentração da mídia:
Alguns dados relevantes na concentração da mídia:
- 50 empresas tradicionais nos anos 80
- 27 empresas em meados dos anos 90
- 7 empresas no final de 2000
Quem são elas?
Time Warner, Disney, Vivendi - Universal, Viacom, Sony, Bertelsman, News Corporation. Todas provêm de países ricos, como Estados Unidos, Japãoe do continente europeu.
Essas 7 empresas geram US$ 170 bilhões, o que é igual a 40% da receita total de US$ 415 bilhões das 50 maiores companhias de mídia do planeta!!!!
Existem cerca de 70 empresas satélites, direta ou indiretamente relacionadas com essas 7 gigantes. São potências nacionais ou regionais controlando nichos de mercado, chegando a faturar US$ 1 bilhão.
quinta-feira, 3 de maio de 2007
GRANDES CONGLOMERADOS MIDIÁTICOS
Esta aula foi baseada no livro de Denis de Moraes "O Capital da Mídia na Lógica da Globlização".
Há um duplo papel dos conglomerados midiáticos:
Há um duplo papel dos conglomerados midiáticos:
- Legitimação discursiva: pegam o ideário global e o transformam em discurso, transferem para o mercado a regulação das demandas coletivas (educação, saúde, etc.). O mercado resolve tudo, há uma centralidade. Como por exemplo, privatização de rodovias, planos de saúde, educação particular.
" FORA DO MERCADO NÃO HÁ SALVAÇÃO!"
- Agentes econômicos globais: figuram entre as 300 maiores empresas não finceiras do mundo e encontram-se em rápida expansão. As Organizações Globo são um congl
omerado, agregam vários tipos de empresas.
Os consumidores passam a ser classificados por estilos de vida e gostos comuns. Os conglomerados utilizam estratégias de regionalização. No caso da TV GLOBO, criou filais em cidades estratégias e cada uma tem programações próprias, como jornais regionais, e programas com apresentadores conhecidos somente na região. També utilizam ambiguidade programação regional conciliada com a nacional, não abre mão dos programas de massa que é indispensável para a competição perante outras empresas.
Há uma mudança de paradigma comunicacional, a introdução de recursos multimidiáticos, uma tecnologia de ponta na transmissão de dados, imagens e sons. Há agora um paradigma intercomunicacional (informática, telefone, TV, etc.)
Mas somente duas dezenas de conglomerados veiculam dois terços das informações e dos conteúdos culturais disponíveis no planeta.
PENSAMENTO COMPLEXO-COMPREENSIVO
Complexo = vem do latim Complexus, algo que está tecido, entrelaçado, emaranhadoCompreender = do latim Comprehendere, integrar, abraçarA visão compreensiva junta diferentes sentidos, integra diferentes significados.Mas a questão levantada em aula foi: Como pretendemos discutir o tema da mídia na sociedade atual?. E também a questão epistemológica (lógica da ciêcia): Conehcimento pra quê, minha gente?"A vida é o maior argumento, é a força maior a prientar a práxis!"(Filme: Microcosmos)Este filme foi feito por dois biólogos, retrata a microvida. Foram desenvolvidas várias técnicas e equipamentos para mostrar os microorganismos.O mundo ( o real, a natureza, a vida, o planeta mídia...) não é reto nem torto..., nem redondo. Não é preto nem branco..., há tons e entretons, há conflitos, há caos e há cosmos (mundos).De novo foi levantada a questão do para quê:
Compreender o mundo?
Transformar o mundo?
Ética na vida?
Como disse Clarice Lispector "Existir não é lógico", e Tómas de Aquino "A vida transborda o conceito".
Esse pensamento teve como antecedentes:
René Descartes (1596 -1650): dúvida e certeza. A razão humana dando cont do conhecimento. Ele faz crítica ao pensamento medieval (teocentrismo) e procura um método na filosofia (Discurso do Método). Tem um pensamento de certezas! "Existo porque penso!"
Isaac Newton (1642 - 1727): determinismo. Pai da física, mãe de todas as Ciências. Mecanicismo, ele vê o homem como máquina perfeita, não tem visão de complexidade do ser-humano.
Cabe a nós agora nos perguntarmos os PARA QUÊS de nossas vidas, nossos mundos e tentarmos esclarecer as respostas...
Compreender o mundo?
Transformar o mundo?
Ética na vida?
Como disse Clarice Lispector "Existir não é lógico", e Tómas de Aquino "A vida transborda o conceito".
Esse pensamento teve como antecedentes:
René Descartes (1596 -1650): dúvida e certeza. A razão humana dando cont do conhecimento. Ele faz crítica ao pensamento medieval (teocentrismo) e procura um método na filosofia (Discurso do Método). Tem um pensamento de certezas! "Existo porque penso!"
Isaac Newton (1642 - 1727): determinismo. Pai da física, mãe de todas as Ciências. Mecanicismo, ele vê o homem como máquina perfeita, não tem visão de complexidade do ser-humano.
Cabe a nós agora nos perguntarmos os PARA QUÊS de nossas vidas, nossos mundos e tentarmos esclarecer as respostas...
segunda-feira, 26 de março de 2007
Um pouco sobre mim
Sempre quando damos início a algo devemos deixar tudo o mais claro possível, por isso falarei a respeito de mim, para que todos saibam com quem estão dialogando e de onde parte os textos aqui escritos.
Sou Thalita Munhoz Godas, 24 anos, nasci em Cuiabá-MT, mas desde criança passava todas as minha férias numa pequena cidade no interior de São Paulo chamada Pindorama, que é onde resido atualmente.
Sempre fui uma pessoa reservada, mas atenta aos fatos a minha volta. Acho que foi por isso que decidi cursar Comunicação para achar um recurso para que outras pessoas soubessem e pudessem compartilhar de informações que ocorrem em torno do mundo, e me sentir parte desse processo seria extraordinário.
Mas por quê Relações Públicas?
Simples, o nome do curso já o descreve muito bem - gerir um relacionamento entre diferentes públicos. Pronto era isso que eu queria para minha vida. Vieram os vestibulares e acabei optando em estudar na UNESP - Bauru, fiquei um pouco assutada, entrei várias vezes em conflitos, sem saber se estava no caminho correto.
Essa fase passou, me formei e retornei para minha cidade (Pindorama) que possui cerca de 14.000 habitantes. Todos devem imaginar, os conflitos foram maiores ainda, voltar para uma cidade minúscula, morar com os pais depois de 6 anos vivendo longe, e ainda o pior, NINGUÉM sabia para que servia minha profissão...
Pensei várias vezes em ir embora, foi quando uma grande oportunidade, literalmente, bateu a minha porta. O jornal da cidade - O Democrático - estava fálido, totalmente quebrado. Resolvi assumir os riscos e dei início a uma reformulação. Deu certo! Já estou quase completando 2 anos de direção. Também sou franqueada do CCAA, escola de idiomas, de minha cidade.
Mesmo trabalhando muito senti que precisava me aprimorar dentro da minha área, pensei, pensei, pensei e a Cásper foi a escolhida. Já estou no meu último semestre da pós-graduação e tenho planos de compartilhar meus conhecimentos com outras pessoas através da carreira acadêmica. Tomara que dê certo, torçam por mim...
Até a próxima postagem!
Sou Thalita Munhoz Godas, 24 anos, nasci em Cuiabá-MT, mas desde criança passava todas as minha férias numa pequena cidade no interior de São Paulo chamada Pindorama, que é onde resido atualmente.
Sempre fui uma pessoa reservada, mas atenta aos fatos a minha volta. Acho que foi por isso que decidi cursar Comunicação para achar um recurso para que outras pessoas soubessem e pudessem compartilhar de informações que ocorrem em torno do mundo, e me sentir parte desse processo seria extraordinário.
Mas por quê Relações Públicas?
Simples, o nome do curso já o descreve muito bem - gerir um relacionamento entre diferentes públicos. Pronto era isso que eu queria para minha vida. Vieram os vestibulares e acabei optando em estudar na UNESP - Bauru, fiquei um pouco assutada, entrei várias vezes em conflitos, sem saber se estava no caminho correto.
Essa fase passou, me formei e retornei para minha cidade (Pindorama) que possui cerca de 14.000 habitantes. Todos devem imaginar, os conflitos foram maiores ainda, voltar para uma cidade minúscula, morar com os pais depois de 6 anos vivendo longe, e ainda o pior, NINGUÉM sabia para que servia minha profissão...
Pensei várias vezes em ir embora, foi quando uma grande oportunidade, literalmente, bateu a minha porta. O jornal da cidade - O Democrático - estava fálido, totalmente quebrado. Resolvi assumir os riscos e dei início a uma reformulação. Deu certo! Já estou quase completando 2 anos de direção. Também sou franqueada do CCAA, escola de idiomas, de minha cidade.
Mesmo trabalhando muito senti que precisava me aprimorar dentro da minha área, pensei, pensei, pensei e a Cásper foi a escolhida. Já estou no meu último semestre da pós-graduação e tenho planos de compartilhar meus conhecimentos com outras pessoas através da carreira acadêmica. Tomara que dê certo, torçam por mim...
Até a próxima postagem!
Tudo começou...
Bom dia leitores... estou aqui numa manhã de segunda-feira escrevendo minha primeira postagem, no meu primeiro blog!
Não sabia como isso funcionava ao certo, mas espero conseguir passar para vocês até o final desse semestre, tudo o que eu conseguir "apreender" numa das minha últimas disciplinas na Pós-graduação da Faculdade Cásper Líbero, chamada de Mídia e Poder... o nome dessa disciplina já é conflitante, afinal o que é Mídia? E o que é Poder?
Algumas pessoas acreditam que quem tem os meios de comunicação na mão possue PODER, já outras crêem que o poder gera Mídia. O que é correto?
Eu não sei. E você?
Esse blog vai ser um espaço dedicado não a respostas, mas sim a pensamentos (algumas vezes compartilhados) sobre a Mídia hoje em dia! Espero contribuir com algumas idéias sobre o tema, entretanto gostaria que vocês me ajudassem com seus comentários, para fazermos um blog de discussão sobre o tema.
Obrigada, e mais tarde tem mais!
Não sabia como isso funcionava ao certo, mas espero conseguir passar para vocês até o final desse semestre, tudo o que eu conseguir "apreender" numa das minha últimas disciplinas na Pós-graduação da Faculdade Cásper Líbero, chamada de Mídia e Poder... o nome dessa disciplina já é conflitante, afinal o que é Mídia? E o que é Poder?
Algumas pessoas acreditam que quem tem os meios de comunicação na mão possue PODER, já outras crêem que o poder gera Mídia. O que é correto?
Eu não sei. E você?
Esse blog vai ser um espaço dedicado não a respostas, mas sim a pensamentos (algumas vezes compartilhados) sobre a Mídia hoje em dia! Espero contribuir com algumas idéias sobre o tema, entretanto gostaria que vocês me ajudassem com seus comentários, para fazermos um blog de discussão sobre o tema.
Obrigada, e mais tarde tem mais!
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